Strategi Branding Manggis melalui Media Sosial sebagai Upaya Pemberdayaan Petani
DOI:
https://doi.org/10.35719/ngarsa.v4i2.454Mangosteen is one of the largest commodities in Kaliglagah Village, Jember, and branding efforts are required to enhance its recognition and establish its identity. Social media was chosen as a strategic platform for branding, aiming to promote the mangosteen and its advantages while empowering farmers and improving the village’s economy. This study employed a Participatory Action Research (PAR) approach, engaging local communities and leaders in learning, problem-solving, and social change. Although Kaliglagah mangosteen is of premium quality, it lacks a strong identity as a signature product of Jember. Branding strategies were implemented through Blogspot, Instagram, and Facebook platforms, involving collaboration with farmers, farmer groups, and the village government. Activities included problem identification, collaborative planning, communication with agricultural authorities, and branding execution via social media. These efforts aim to expand markets, strengthen local identity, and support farmer empowerment. Evaluations showed positive responses, although improving digital literacy among farmer groups remains necessary for optimal results.
Keywords: Branding Strategy, Social Media, Farmer Empowerment
Abstrak: Manggis merupakan salah satu komoditas terbesar di Desa Kaliglagah, Jember, yang membutuhkan upaya branding agar lebih dikenal dan diakui. Media sosial dipilih sebagai sarana strategis untuk branding, dengan harapan memperkenalkan manggis beserta keunggulannya, sekaligus memberdayakan petani dan meningkatkan perekonomian desa. Penelitian menggunakan pendekatan Participatory Action Research (PAR), melibatkan masyarakat dan tokoh lokal dalam pembelajaran, pemecahan masalah, dan perubahan sosial. Meskipun manggis Kaliglagah memiliki kualitas unggulan, identitasnya sebagai produk khas daerah Jember belum kuat. Strategi branding dilakukan melalui platform seperti Blogspot, Instagram, dan Facebook, melibatkan kolaborasi dengan petani, kelompok tani, dan pemerintah desa. Kegiatan meliputi identifikasi permasalahan, perencanaan kolaboratif, komunikasi dengan dinas pertanian, dan pelaksanaan branding melalui media sosial. Upaya ini diharapkan memperluas pasar, memperkuat identitas lokal, dan mendukung pemberdayaan petani. Evaluasi menunjukkan respons positif, namun peningkatan literasi digital kelompok tani tetap diperlukan.
Kata kunci: Strategi branding, Media sosial, Pemberdayaan petani
References
Afandi, A., Laily, N., Noor, W., Umam, M. H., Kambau, R. A., Rahman, S. A., Sudirman, M., Jamilah, J., Kadir, N. A., Junaid, S., Nur, S., Parmitasari, R. D. A., Nurdiyanah, N., Wahyudi, J., & Wahid, M. (2022). Metodologi Pengabdian Masyarakat. Direktorat Jenderal Pendidikan Tinggi Keagamaan Islam Direktorat Jenderal Pendidikan Islam Kementerian Agama. http://diktis.kemenag.go.id/
Falah, F., Al Fikri, M., & Rozi, F. (2023). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Perilaku Keagamaan Remaja (Studi Pada Lingkungan IX Desa Sinaksak Kecamatan Tapian Dolok Kabupaten Simalungun). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(5), 1529–1536. https://doi.org/10.54443/sibatik.v2i5.836
Haryono, E., Murtaqi, M. R. Al, Izzah, A. N. L., Septian, D., & Sariman, S. (2024). Metode-Metode Pelaksanaan PkM (Pengabdian Kepada Masyarakat) Untuk Perguruan Tinggi. Al Fattah Ejournal Sma Al Muhammad Cepu, 5(02), 1–21. https://doi.org/10.1989/b4ejqb56
Herdiyani, S., Safa’atul Barkah, C., Auliana, L., & Sukoco, I. (2022). Peranan Media Sosial dalam Mengembangkan Suatu Bisnis: Literature Review. Jurnal Administrasi Bisnis, 18(2), 103–121. https://doi.org/10.26593/jab.v18i2.5878.103-121
Nainggolan, F. R., & Chandra, R. (2023). Peran Pelatihan Digital Dalam Meningkatkan Kemampuan Pemasaran Online UMKM di Indonesia. IJM: Indonesian Journal of Multidisciplinary, 1(6), 2217–2224. https://journal.csspublishing.com/index.php/ijm/article/view/502
Nasution, N. H., & Wahidah, I. (2022). Induksi Kalus Manggis (Garcinia mangostana L.): Sebuah Teknik dalam Kultur Tanaman. PT. Nasya Expandim Management.
Nugroho, T. A., & Azzahra, F. C. (2022). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Social Commerce Usaha BRO.DO. Jurnal Pustaka Komunikasi, 5(1), 136–149. https://doi.org/10.32509/pustakom.v5i1.1883
Pangestika, W. (2022, December 7). Branding: Unsur, Jenis, Tujuan, dan Manfaatnya yang Harus Anda Ketahui. Mekari Jurnal. https://www.jurnal.id/id/blog/unsur-jenis-tujuan-dan-manfaat-branding/
Permana, H. D. (2009). Blog (Website Pribadi) Sebagai Media Alternatif Untuk Meningkatkan Kompetensi Menulis Di SMP Negeri 21 Semarang. Universitas Negeri Semarang.
Qosim, W. A. (2015). Manggis: Kegunaan, Budidaya, Agribisnis, &Pengolahan. Graha Ilmu.
Rahmatin, D. Z., & Azizah, N. (2023). Implementasi Social Media Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness Pada UMKM Keripik Pisang “Dua Putra Putri” di Desa Karangan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 1–13. https://doi.org/10.55606/jpkm.v2i3.164
Ralahalu, T. N., Fredriksz, S., & Tipka, S. (2020). Kualitas Fisik dan Kimia Dedak Padi yang Disimpan Menggunakan Tepung Kulit Manggis (Garcinia Mangostana linn) pada Level Berbeda. Agrinimal Jurnal Ilmu Ternak Dan Tanaman, 8(2), 81–87. https://doi.org/10.30598/ajitt.2020.8.2.81-87
Rosmeli, R., Umiyati, E., Nurhayani, N., & Mustika, C. (2021). Peningkatan Nilai Jual Keripik Kentang Sebagai Oleh – Oleh Khas Daerah Melalui Strategi Branding. Jurnal Karya Abdi Masyarakat, 5(3), 438–444. https://doi.org/10.22437/jkam.v5i3.16277
Rossi, F., Fitri, A., Suwarni, E., Rosmalasari, T. D., & Setiawan, R. (2021). Pelatihan Pembuatan dan Pengeditan Web-Blog bagi Para Guru dan Staff MA Mathla’ul Anwar, Bandar Lampung. Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS), 2(2), 82. https://doi.org/10.33365/jsstcs.v2i2.1337
Saleh, C., & Hanafi, I. (2020). Kolaborasi Pemerintahan. Universitas Terbuka.
Seru.co.id. (2021, November 23). Ngobrol Bareng Petani, Dorong Pemasaran Manggis dan Kopi Desa Kaliglagah. SERU.Co.Id. https://seru.co.id/54690-ngobrol-bareng-petani-dorong-pemasaran-manggis-dan-kopi-desa-kaliglagah
Sholihin, U., & Mukhlis, I. (2023). Penggunaan Media Sosial dan Market Place Untuk Mengembangkan Pemasaran UMKM (Studi deskriptif Kualitatif pada Kelompok UMKM Hantaran Kota Kediri). Jurnal Bintang Manajemen, 1(4), 204–218. https://doi.org/10.55606/jubima.v1i4.2266
Sophiana Widiastutie, Darmastuti, S., Juned, M., Nahampun, A. G., Chaerunisa, F., & Amellia, S. (2022). Penyuluhan Strategi Branding Kopi Lokal di Pasar Global bagi Komunitas Teman Kohi. Empowerment: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(6), 871–880. https://doi.org/10.55983/empjcs.v1i6.329
Suratman, B., Sudarwanto, T., Wulandari, S. T., & Pahlevi, T. (2019). Kiat Sukses Pemasaran Online Bagi Petani. Zifatama Jawara.
Syahputro, E. N. (2020). Melejitkan Pemasaran UMKM melalui Media Sosial. Caremdia Communication.
Tampubolon, R. C. (2013, October 25). Participatory Action Research (PAR). LBH Jakarta. https://bantuanhukum.or.id/participatory-action-research-par/
Yahya, M. A., & Laily, D. W. (2023). Branding Produk Pertanian Komoditas Kopi di Desa Puspo, Kec Puspo, Pasuruan. Faedah : Jurnal Hasil Kegiatan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 1(3), 143–148. https://doi.org/10.59024/faedah.v1i3.263
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Muhammad Ghoni Abdillah Fatah, Surotul Mahbubah, Dita Sari Rofi’u Fariza, Ahmad Tarajjil Ma’suq, Syarif Hidayatullah, Fina Fathiya Salsabila, Lailatul Qomariyah, Erika Patriolika, Karlina Dewi Maharani, Dewi Ismahayati, Budiato Cahyani, Wasil Hidayatullah, Indana Sulfa, M. Iqbal Al Hayaza, Dewi Indah Sari, Kun Wazis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.